Comment faire vivre son back catalogue ?

Quand on pense communication, on pense assez naturellement à l’actualité d’un projet : une nouvelle sortie, un album, une tournée, un clip à annoncer.

Et pourtant, il y a aussi toute une matière déjà existante, que l’on a parfois tendance à oublier : le back catalogue, soit l’ensemble des œuvres déjà sorties d’un.e artiste. Faire vivre cette matière, c’est lui donner une nouvelle résonance, réactualiser certains morceaux et permettre à de nouveaux auditeurs de les découvrir. Mais avec une idée, une intention. Non pas pour combler, mais pour raconter.

Un titre peut retrouver une place dans l’actualité pour plein de raisons : un anniversaire, une date particulière, une actualité qui lui fait écho, un nouveau pic d’écoutes, suscité ou inattendu. C’est ce qui nous est arrivé récemment avec Puggy et leur titre emblématique "How I Needed You". Ce n’était pas prévu : on a simplement rebondi sur un engouement ressenti en festival et sur la résonance particulière du titre en live.

Pour le remettre en avant, on a choisi d’éveiller la mémoire collective en sollicitant les meilleurs témoins : le public du groupe. On lui a proposé de partager une histoire, un souvenir lié à ce morceau. Des souvenirs de concerts, des rencontres, des moments de vie… et une belle série de retours qui nous ont permis de créer du lien autour d’un titre qui continue, des années après sa sortie, à faire partie de la vie du groupe et de son public. C’est ce que j’aime dans ce genre de situation : il y a les choses que l’on prévoit, et puis il y a celles qui émergent.

Avoir une stratégie, une ligne directrice, un planning, c’est indispensable. Mais il faut aussi être suffisamment flexible pour saisir ces momentum-là : ce qui est vrai, pertinent et à propos pour un projet à un instant T. Ça demande d’être attentif, connecté au projet et à son public.

Le back catalogue fonde un univers artistique, une histoire, une carrière et je trouve passionnant de voir ce que cette matière peut encore raconter, provoquer ou représenter, parfois des années après sa sortie.